การสร้างแบรนด์

ถึงแม้ว่าการสร้างแบรนด์จะเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างธุรกิจ แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าหลายๆ คน มองมันเป็นเพียงแค่การลงทุนหรือสิ่งที่สร้างขึ้นเพื่อสนับสนุนการตลาด ทั้งๆ ที่ในความเป็นจริงแล้ว ..

การตั้งชื่อธุรกิจและแบรนด์สำหรับ SMEs เป็นสิ่งแรกๆ ที่เรานึกถึงเมื่อจะเริ่มทำธุรกิจ และการตั้งชื่อจะเป็นการดึงจากสิ่งรอบๆ ตัวมาใช้ เช่น สิ่งที่ชอบ ชื่อจริงหรือชื่อเล่น ชื่อของธุรกิจและแบรนด์ไม่ได้มีกฏ ..

อย่างที่ทราบกันว่า ปลาแซลมอนเป็นปลาที่มีแหล่งกำเนิดอยู่ในต่างประเทศ ไม่ว่าจะเป็นนอร์เวย์ อเมริกา นิวซีแลนด์ ฯลฯ โดยเฉพาะประเทศหลังสุดนี้ มีการเพาะพันธุ์ปลาแซลมอนกันเป็นระบบฟาร์มเลยทีเดียวครับ ..

คงไม่มีใครปฏิเสธว่าเรากำลังอยู่ในยุคที่เทคโนโลยี เข้ามามีบทบาทสำคัญต่อการดำรงค์ชีวิตแทบจะในทุกมิติ และที่สำคัญไปมากกว่านั้น เรากำลังอยู่ในยุคที่การเติบโตของเทคโนโลยีเกิดขึ้นทุกๆ นาที..

หลังจากที่ผมโพสต์เรื่องว่า Brand Centralisation หรือ การทำให้แบรนด์เป็นศูนย์กลางทางธุรกิจ ก็มีคำถามเชิงเปรียบเทียบเข้ามามากมาย ซึ่งล้วนแล้วแต่น่าสนใจทั้งนั้น ผมขอสรุปคำถามประมาณนี้นะครับ ..

หลังจากทำงานที่ทำงานด้านการสร้างแบรนด์มาประมาณ 3-4 ปี ผมเริ่มพบว่ามีคนจำนวนมากที่รู้สึกว่าแบรนด์นั้นสำคัญ แต่ยังไม่ได้เข้าใจคุณค่าของมันอย่างที่ควรจะเป็น โดยเฉพาะเมื่อต้องตัดสินใจที่จะใช้ ..

ประมาณต้นไตรมาสสุดท้ายของแต่ละปี บริษัท Interbrand บริษัทที่ปรึกษาด้านแบรนด์ระดับโลกจะประกาศผล “การประเมินค่าแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมที่สุดในโลก” BRAND BUFFET เองก็ได้ร่วมนำเสนอข้อมูลดังกล่าว ..

โบราณท่านว่าดูวัวให้ดูหาง ดูนางให้ดูแม่ แต่ท่านไม่ได้บอกไว้ว่า ถ้าจะดูแบรนด์ของเราว่าดีหรือเปล่าจะต้องดูตรงไหน? ซึ่งคิดไปคิดมา ก็ได้ข้อสรุปว่า แบรนด์ที่ดีจะต้องประกอบไปด้วยคุณสมบัติ 7 ข้อด้วยกัน

แม้ว่าเจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่รู้ดีว่า การสร้างแบรนด์เป็นเรื่องสำคัญ แต่มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่พยายามปั้นแบรนด์ดีๆ ออกมา เพราะการสร้างแบรนด์ไม่ใช่แค่การออกแบบโลโก้ หวังว่ามันจะโดนใจแล้วจบ ..

กองทัพเรือ กองทัพอากาศ และหน่วยนาวิกโยธินของประเทศสหรัฐอเมริกาต้องการพัฒนาเครื่องบินรบและเครื่องบินทิ้งระเบิดรุ่นใหม่ ดังนั้นแทนที่จะต่างคนต่างทำ รัฐบาลกลางมีความคิดที่จะพัฒนาเครื่องบินรุ่นใหม่เพียงหนึ่งรุ่น

หลังเรียนจบปริญญาตรีและเข้าทำงานที่อิออน ห้างค้าปลีกใหญ่สุดของญี่ปุ่น กระทั่งต้นทศวรรษ 1970 ทาดาชิ ยานาอิ ซึ่งอยู่ในวัย 20 กว่าปีก็ตัดสินใจลาออกเพื่อกลับไปสานต่อธุรกิจ...

หน้าแรก