Brand Story Worth Buying! แบรนด์ดี แค่เรื่องก็ขายได้

ถึงแม้ว่าการสร้างแบรนด์จะเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างธุรกิจ แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าหลายๆ คน มองมันเป็นเพียงแค่การลงทุนหรือสิ่งที่สร้างขึ้นเพื่อสนับสนุนการตลาด ทั้งๆ ที่ในความเป็นจริงแล้ว

เรื่องราวของแบรนด์ที่มีคุณค่า สามารถแปลเปลี่ยนเป็นมูลค่าได้ หรืออีกนัยหนึ่งมันสามารถเป็น Product ได้นั่นเอง!

ผมมีตัวอย่างครับ

เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมาผมเดินเข้าไปในร้านกาแฟ (หลายคนเรียกบ้านหลังที่สาม) ที่ชื่อ Starbuck แล้วเห็นเจ้าแก้วสี่ใบนี้ตั้งอยู่ ผมก็ยังแอบคิดในใจว่า

จะขายได้เหรอ? ใครจะซื้อ

ว่าแล้วก็เลยเดินเข้ามาถามพนักงาน (ซึ่ง Starbuck เค้าเรียกว่า Partner) หนุ่มน้อยผู้โชคดีตอบกับผมว่า Collection นี้เป็น Collection ที่ขายดีที่สุดของร้าน และไม่ค่อยมีของอีกต่างหาก

ใครได้ฟังได้เห็นก็ต้องคิดเหมือนผมว่า

แก้วก็ธรรมดา ลายก็ธรรมดา ซื้อทำไม?

นั่นเป็นเพราะจริงๆ แล้ว ผู้บริโภคอย่างเราๆ ยอมจ่ายเงินเพื่อซื้อสิ่งที่เรียกว่าเรื่องราวของแบรนด์นั่นเอง

มันอาจจะไม่มีอิทธิพลต่อการดื่มน้ำ แต่แน่นอนว่ามันมีอิทธิพลต่อความรู้สึก

เมื่อเราชอบ (และเรามีเงิน) เท่าไหร่เราก็จ่าย จริงมั้ยครับ

แบรนด์ของคุณมีเรื่องราวและคุณค่ามากพอที่จะขายรึป่าว ลองตอบคำถามนี้ดูครับ นักสร้างทุกท่าน เพราะมันอาจจะนำไปสู่ธุรกิจอีกมากมายในอนาคต

Credit : BRANDist