มูลค่าของแบรนด์

ถึงแม้ว่าการสร้างแบรนด์จะเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างธุรกิจ แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าหลายๆ คน มองมันเป็นเพียงแค่การลงทุนหรือสิ่งที่สร้างขึ้นเพื่อสนับสนุนการตลาด ทั้งๆ ที่ในความเป็นจริงแล้ว ..

ใครๆ ก็อยากใช้สินค้าและบริการที่มีคุณภาพกันทั้งนั้น นั่นจึงทำให้เรื่องของคุณภาพเป็นเรื่องที่หลายๆ องค์กรต้องการพัฒนาและเอาชนะคู่แข่งด้วยสิ่งนี้ แต่จะมีสักกี่แบรนด์ที่สามารถทำให้ผู้บริโภค “รับรู้” ..

การสร้างแบรนด์ คือ การผูกบางสิ่งบางอย่างเข้ากับแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างมูลค่าหลัก (Core Values) และมูลค่าเพิ่ม (Values added) ให้กับแบรนด์นั้น ซึ่งทำได้หลายวิธีและหลายแนวทาง ..

หลังเรียนจบปริญญาตรีและเข้าทำงานที่อิออน ห้างค้าปลีกใหญ่สุดของญี่ปุ่น กระทั่งต้นทศวรรษ 1970 ทาดาชิ ยานาอิ ซึ่งอยู่ในวัย 20 กว่าปีก็ตัดสินใจลาออกเพื่อกลับไปสานต่อธุรกิจ...

หน้าแรก